Gema Requena, consultora de tendencias.

marketingnews.es  / Hoy la palabra tendencia se utiliza profusamente en el lenguaje oral y escrito habitual. Define cualquier cosa y se usa con demasiada asiduidad y cierta ligereza  pero, de forma inversamente proporcional a cómo ha crecido su uso decrece su significado con este abuso.

Todos hablamos de tendencias y por extensión sabemos que coolhuntig y coolhunters (los cazadores de esas tendencias) están de moda y además se han convertido en una profesión ideal, o mejor idealizada y casi idílica.

Lo que no es tan conocido es que esta profesión también es muy variopinta, tanto en las diferentes maneras de abordarla y definirla como al ejercerla. Por ello, ya que yo también escribo sobre tendencias, esta vez voy a tratar de explicar mi definición y cuál es el sentido real y actual de la exploración de tendencias en el ámbito del mercado y la empresa.

Para abordar el tema utilizaré la explicación de la metodología y procedimiento que yo aplico frente a cualquier proceso de estudio o trabajo para centrar el qué, el por qué y el para qué de las tendencias.