MARTES 13 DE ENERO DE 2009
por Redacción Infobrand
La utilización de cool hunters permite ahondar y anticiparse a las necesidades y tendencias de consumo, abriendo un abanico de nuevos caminos para las estrategias de las marcas. A partir de un estudio realizado por la consultora Trendsity analizamos las principales conclusiones.
La contra 29-12-08 – La vanguardia
Kevin Warwick, primer hombre ciborg de la humanidad
54 años. Nací y vivo en Inglaterra. Estoy casado y muy felizmente, tenemos dos hijos y dos nietas. Soy ingeniero biomédico, profesor de Cibernética en la Universidad de Reading. En Europa somos muy cerrados desde el punto de vista científico. Es improbable un Dios
IMA SANCHÍS
Cuénteme todas las cosas raras que ha hecho…
Ponerme implantes en mi cuerpo: el primero, hace diez años, fue un simple identificador en el brazo.
¿Como los chips de los perros?
Sí, pero conectado a mi domotizada casa. Podía controlar las puertas, las luces y la temperatura.
¿Ábrete, puerta?
Ni eso, se abrían ante mi presencia, y una voz me saludaba. Lo llevé durante un tiempo, sólo para investigar.
Pues lleva el brazo lleno de cicatrices.
Gajes del oficio. El segundo implante, hace cinco años, fue más peligroso. Necesité cinco neurocirujanos para que me implantaran cien electrodos en mi sistema nervioso central, que conecté al ordenador y a internet.
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Urban Dictionary is the slang dictionary you wrote. Define your world
Lenguaje urbano!!! a muchos nos servirá esto!!!! 
La moda tiende a la personalización y los objetos únicos
ISABEL CLARÓS - Barcelona – www.lavanguardia.es
Los ‘coolhunters’ o cazadores de tendencias analizan a pie de calle el estilo de los jóvenes
Cada nueva temporada, al ver los primeros escaparates de moda, sea de la firma que sea, surge la pregunta: ¿quién decide lo que tenemos que ponernos?; ¿qué supersabio dicta las tendencias?; ¿por qué se opta por un estilo determinado? Aunque pueda parecer lo contrario, todo ello no lo controla ningún dictador de la moda sino que son los mismos ciudadanos de a pie los que inspiran las tendencias.
Las firmas de moda desean que su ropa agrade al público, y la única manera de lograrlo es conocer muy bien los gustos de los potenciales clientes. Nace así la figura del coolhunter,un cazador de tendencias que se mueve en zonas frecuentadas por jóvenes, con el objetivo de detectar sus inquietudes y analizarlas. Los resultados se convierten en una útil herramienta para marcas y comerciantes, que intentarán materializar en moda todas esas motivaciones.
El centro comercial Diagonal Mar encargó un estudio sobre tendencias y lo presentó con una sesión demostrativa de coolhunting por el Raval, de la mano de Carles Armengol y Marta Belmonte. Según estos dos coolhunters, en este barrio -y algo menos en el Born-la multiculturalidad y las inquietudes de sus vecinos marcan claramente tendencia. Para Armengol y Belmonte las tiendas imprescindibles son Chándal, D& D Lowrider, Antídoto, Deltrabas y Colorín Colorado, entre otras. Pero sobre todo los cazadores de tendencias obtienen la información de los jóvenes de la calle. “Me fijo en cómo van vestidos, en algún detalle que llevan – explica Armengol-. Entonces les paro y empiezo a preguntarles por su ropa, por el significado de la moda. A partir de ahí hablamos de todo y saco las conclusiones. Aunque por uno que quiere hablar, diez me dicen que no”.
Las conclusiones del citado estudio determinan que en Barcelona la moda es entendida de manera lúdica, de ahí las referencias a personajes de cómic o dibujos; en la que triunfa lo local frente a lo global; que busca la diferenciación y la personalización por medio de los tatuajes, por ejemplo; y donde el nuevo lujo es tener un objeto único, que las marcas aplican lanzando al mercado ediciones limitadas de un producto.
pipe
Hola chicos, qué tal todos?
Acabo de hablar con Felipe al telefono y me ha puesto al día de las novedades… que bien estáis todos por ahí en el mundo, experimentando todo lo nuevo!! Os deseo mucha suerte!
A la final encontré con Marta y tengo un CD con los arquivos de las ciudades y además una presentación de Daniel sobre la arquitectura de las ciudades! He intentado decir a Marta que de Daniel quedaba más cosas por coger… pero él no ayuda mucho, no?
Las presentaciones están mucho pesadas y creo mejor enviaros por un mail transfer, así que enviaos vuestros contactos que así os hago llegar un mail con el link para bajar las presentaciones. Lo que os vayáis mejor: o os apuntáis vuestros emails aquí me enviáis en mi mail – liviacardoso@hotmail.com
Estamos en contacto!! Besitos
I recently discovered that a pair of posters I created for AIDES, a European HIV/AIDS NGO, won a Bronze Lion at Cannes. The posters were conceived by the prurient and brilliant minds at TBWA\Paris. I had received a very extensive brief for assignment, including a entire ecosystem of creatures and environments comprised of genitalia and porn clippings. The agency had also created detailed layouts and character designs. This was an impressive package, thoroughly researched and tested across the board.
Este año la campaña francesa para la prevención del sida nos invita a dar un paseo 3D: Chico – Chica
Los carteles de este año son brutales, pero.. las campañas anteriores … Chico – Chica
De lo mejorcito que he visto ultimamente….creatividad y oportunismo, siempre son un buen tandem
En epoca de crisis…no todas las vacas son flacas
JOSepo OOooOOo
pd. alguien sabe quienes son los artifices de esto?
Las estrategias de comunicación aplicadas al desarrollo de las grandes urbes buscan rescatar los valores, las creencias y la identidad de la geografía y trasladarla a los públicos de interés ¿Qué hay detrás de los lugares que lograron posicionar su marca? Los casos de Rosario y Barcelona.
Está situada entre dos titanes: Amsterdam y Rotterdam. No tiene desarrollo industrial, ni grandes dotaciones de recursos naturales. Podría pasar sólo como un territorio administrativo. En una palabra, como una aburrida tierra burocrática. Sin embargo, La Haya, seno del Tribunal Penal Internacional, está amasando un proyecto para ser identificada como la ciudad de la paz y la justicia.
Cálico Electrónico es un antihéroe de cómic gordote, bajito y con bigote, que desde 2004 se ha convertido en un fenómeno social con más de 75 millones de visitas en la web www.calicoelectronico.com. Addoor acaba de firmar un contrato de representación exclusiva con Nikodemo, los creadores del famoso personaje de animación, para comercializar los espacios publicitarios de la página Calicoelectronico.com (que era comercializada por la propia productora sólo desde el pasado mes de julio) así como para realizar todo tipo de patrocinios de la serie y acciones virales.
Cada día pasan por la página más de 30.000 usuarios únicos con un perfil mayoritariamente masculino y el 80% de ellos entre 15 y 30 años, con sesiones de más de 10 minutos de duración. Los webtoons gozan también de una amplia difusión viral: se calcula una aparición sistemática en un mínimo de 200 sites y blogs por semana. Su presencia se extiende más allá de la Red: sale en los telediarios, protagoniza programas de radio, aparece en pegatinas para coche, vende merchandising), le contratan para anuncios, y los próximos días se presenta el proyecto de la serie de TV den el MIPCOM (el evento de contenidos más importante del mundo que se celebra en Cannes).
Además de la publicidad convencional de banners, Addoor ofrece el patrocinio de las series animadas: de una cápsula (webtoon de dos minutos de duración), de un capítulo (diez minutos) o una temporada entera; así como el patrocinio de zona fans y de los juegos. También se pueden realizar todo tipo de creatividades, desarrollos tecnológicos y acciones de marketing viral con la participación de Cálico.
La colaboración de Addoor y Cálico Electrónico marca en España la nueva tendencia publicitaria de 2009 en internet: el product placement. Desde septiembre Google ha empezado a lanzar en sus espacios para robapáginas de “ad sense” anuncios de vídeo en forma de capítulos de dibujos animados, creados en exclusiva por el autor de la serie “Padre de Familia”. Estos anuncios constituyen la punta de lanza de una estrategia para hacer publicidad cada vez más eficaz, de segmentar y de distribuir material original a través de internet.
Un muy elegante punto realizado por el estudio Shilo en colaboración con el artista Ainsley Burrows. Un verdadero cambio de dirección en la comunicación de la marca Guinness, por la agencia Saatchi y Saatchi London.
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